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　　（二）建立品牌生态。以“川酒全球行”勾当为契机，旅逛部分和餐饮企业，打制“川酒+旅逛”“川酒+美食”等跨界生态，提拔品牌影响力。

　　针对澳洲高端市场，川酒企业推出定制化办事。例如，东圣酒业的“道生一微醉15”高端新品，以“绵柔爽净甜”的气概投合澳洲消费者对低度酒的偏好；而郎酒则通过限量版产物和私家品鉴会，吸引珍藏家和商务客户。这种“差同化定位”策略，无效提拔了川酒正在澳洲市场的附加值。

　　正在南半球的，一场以中国白酒为焦点的“文化味觉”正正在悄悄展开。四川白酒，做为中国白酒财产的中坚力量，凭仗其深挚的汗青底蕴、奇特的酿制工艺和明显的地区文化，正以国际化视野和立异性策略，逐渐打开这片广袤地盘的市场。从悉尼的高端旗舰店，到商超的货架陈列，从专业品鉴会的强烈热闹会商，到社交上的“打卡热”，川酒正在的推广不只是一次贸易拓展，更是一场逾越千年的文化交换。 2025年10月中下旬，我们正在澳洲多个城市进行了调研，对此感到很深。调研期间，我们获得澳洲伴侣鼎力支撑，他们供给了大量川酒正在澳洲营销的第一手材料，很是感激他们的鼎力支撑和帮帮。

　　总之，川酒正在澳洲的国际化，是一场逾越千年的文化对话，也是中国白酒财产迈向世界的缩影。从悉尼的陌头巷尾到的高端酒窖，从的红灯笼到澳洲超市的大货架，川酒正以奇特的风味和文化魅力，书写着属于本人的“南半球传奇”。将来，川酒无望从“中国白酒”升级为“世界名酒”，正在澳洲市场甚至全球市场绽放愈加璀璨的。

　　此外，川酒企业还积极参取澳洲本土勾当。正在国际食物展上，“六朵金花”以产区形式参展，全面展现川酒的质量取品牌魅力。通过取Coles超市、Woolworths超市等零售巨头的合做，川酒逐步从的小众产物支流商超的货架，笼盖更普遍的消费人群。川酒企业通过互动性极强的体验设想吸引消费者。例如，定制签名墙和“六朵金花”白酒LOGO印章，让参取者留下奇特印记；线上礼物赠送勾当（如川酒、勋章、Sticker贴纸和大熊猫玩偶）则通过社交激发高潮。这种“线验+线上分享”的模式，不只提拔了品牌度，也加强了消费者的感情毗连。

　　2023年9月，以“川酒通江海 和美共酒喷鼻”为从题的“川酒全球行”勾当正在悉尼世界广场启动。勾当现场，熊猫、竹子等四川元素取川酒展区融为一体，通过新中式气概的设想，传送出四川的风土着土偶情取白酒文化。此外，立异设置的“川酒巴士”供给川酒咖啡和川酒鸡尾酒，以年轻化、创意化的形式拉近取澳洲消费者的距离。这种“文化+体验”的模式，让川酒从“一瓶酒”为“一种糊口体例”。

　　据报道，南部希拉谷酒庄的总司理哈米什·马奎尔评价：“此次勾当不只添加了川酒正在国际市场的度，也为澳洲爱酒人士供给了一个品尝、进修中国白酒的契机。”这种文化共识，恰是川酒冲破市场壁垒的环节。

　　若何冲破“认知鸿沟”。对中国白酒而言，啤酒等低度酒，对高度白酒的接管度较低。为此，川酒企业通过“低”产物（如12°—15°的果酒、鸡尾酒）和“文化教育”（如品鉴课程、酿酒工艺记载片）降低消费者的心理门槛。

　　若何保障质量取合规。澳洲对食物平安和进口产物的监管极为严酷。川酒企业需确保从中国出口的酒类产物合适澳洲的律例尺度，包罗标签规范、成分检测和运输前提。例如，五粮液正在澳洲的旗舰店采用“原瓶原拆+当地仓储”模式，既了产物质量，又降低了物流成本。

　　川酒正在澳洲的国际化，不只是产物出口，更是文化输出和财产合做的深化。将来，川酒企业需正在以下标的目的发力——。

　　（三）手艺赋能立异。引入智能化酿制手艺、区块链溯源系统，提拔产质量量通明度；通过大数据阐发澳洲消费者的偏好，优化产物设想和营销策略。

　　四川白酒的国际化历程，始于其财产规模和质量劣势的堆集。按照四川省委关于深切推进新型工业化加速扶植现代化财产系统的摆设，川酒正在全国白酒财产中占领绝对领先地位，好比利润占比约34%，营收和产量占比均跨越52%。这一财产实力，为川酒的全球化供给了根本。

　　正在澳洲市场，川酒企业充实操纵社交平台（如Facebook、Instagram）进行精准营销。通过短视频、曲播等形式，展现川酒的酿制过程、品鉴方式以及取澳洲食材搭配的创意菜谱。例如，水井坊正在澳洲推出的“川酒+海鲜”搭配方案，将中国白酒的绵柔口感取澳洲海鲜的鲜甜风味连系，吸引了逃求质量糊口的高端消费者。

　　（一）深化本土化运营。通过成立当地团队、取澳洲酒庄合做、开辟合适澳洲消费者口胃的产物（如低度白酒、果味白酒），实现“从中国味到澳洲味”的改变。

　　正在的推广勾当中，四川白酒企业以“抱团出海”的姿势表态。以“六朵金花”（五粮液、泸州老窖、剑南春、郎酒、水井坊、舍得）为代表的保守名酒品牌，结合“川酒新金花”（如东圣、丰谷、金六福等）配合参取，构成产区全体抽象。这种“保守+新兴”的组合，既展示了川酒的汗青厚沉感，又注入了年轻化、立异化的活力。例如，四川东圣酒业正在2016年便成功进入澳洲市场，并通过“道生一”系列酒和“年画”系列酒，将文化取绵竹年画非遗元素融入产物设想，吸引了对东方文化感乐趣的当地消费者。

　　若何应对本土取国际品牌夹击。澳洲市场已具有奔富（Penfolds）、云雾之湾（Cloudy Bay）等国际出名酒品牌，且本土葡萄酒文化根深蒂固。川酒需通过差同化定位（如强调“文化价值”和“稀缺性”）取之合作。例如，泸州老窖通过收购澳洲酒庄，将中国白酒的酿制身手取澳洲葡萄酒的营销经验连系，打制“中澳融合”的品牌抽象。

　　正在的推广中，川酒企业沉视将产物取当地消费场景深度融合。例如，五粮液正在悉尼设立身牌文化旗舰店，通过沉浸式空间展现中国白酒的酿制工艺和汗青传承；泸州老窖则正在澳洲收购出名酒庄，将中国白酒的酿制取澳洲葡萄酒文化连系，摸索跨品类合做的可能性；2025年9月，郎酒取葡萄酒品牌奔富（Penfolds）组建酒庄联盟，两边正在产物共创、渠道协同及会员系统互通方面展开合做，进一步拓展国际市场。